올 겨울 패션 아이템 ‘온라인 런웨이’로 픽
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디지털 마케팅 힘쏟는 패션업계한섬, FW 디지털 런웨이 공개라이브 방송서 트렌드 소개도삼성물산 구호, 소리로 영역 확대LF 헤지스, 최초 5개국 동시 진행 현대백화점 계열사 한섬이 전개하는 여성복 '타임'의 디지털 런웨이삼성물산 패션부문 구호의 21FW 디지털 런웨이LF 헤지스의 21FW 버추얼 런웨이 리허설 장면 가상현실(VR) 쇼룸에 디지털 런웨이까지. 패션업계에 온라인 강화 기조가 가속화되고 있다. 코로나19가 여전한 가운데 한 해 실적을 좌우할 대목인 가을·겨울(FW)시즌을 앞드고 패션업계가 온라인 마케팅에 사활을 걸고 있다.특히 주요 고객층으로 떠오른 MZ세대가 온라인에 익숙한 만큼 일시적인 시도에 그치지 않고 고객과의 '디지털' 접촉을 늘려간다는 계획이다.27일 패션업계에 따르면 VR, 메타버스 등 디지털 플랫폼이 빠르게 확장되고 있다. 코로나19가 이어지는 상황에서 고객과의 소통의 창으로 급부상한 온라인 정비에 공을 들이고 있다.올해 가장 두드러지는 변화는 디지털 런웨이의 도입이다. 각종 대면 행사가 취소되면서 대형 패션업체들은 디지털 런웨이를 통해 신제품 마케팅에 돌입했다.현대백화점그룹 계열 한섬이 전개하는 여성복 브랜드 '타임'은 지난 24일 'FW시즌 디지털 런웨이'를 공개했다. 타임이 디지털 런웨이를 진행한 것은 이번이 처음이다. 기존 런웨이와는 다르게 영상과 음악을 좀 더 화려하게 꾸며 온라인 플랫폼에 익숙한 MZ세대의 눈을 사로잡는 한편 라이브 방송을 함께 하며 이번 시즌 주요 트렌드를 소개했다.삼성물산 패션부문의 '구호' 역시 첫 디지털 런웨이를 진행했다. 웅장한 바로크 음악을 배경으로 크로마키 등 디지털 기술을 활용해 선보인 이번 런웨이는 '옷'이라는 오브제에 머물지 않고, '소리'까지 영역을 넓힘으로써 소비자들에게 강렬한 인상을 남겼다.LF '헤지스'의 디지털 런웨이는 업계 최초로 한국뿐만 아니라 중국, 대만, 베트남, 싱가포르 등 아시아 5개국에서 동시에 열렸다.신세계가 인수한 온라인 패션 플랫폼 W컨셉의 경우 디지털 런웨이가 이미 자리를 잡았다. 지난해 '렉토' '메종마레' '인스턴트 펑크' 등이 디지털 런웨이를 도입했고, 올해도 '프론트로우'를 시작으로 디지털 런웨이에서 이번 시즌 주요 아이템을 공개할 계획이다.신세계인터내셔날의 여성복 브랜드 '보브'는 업계 최초로 증강현실(AR) 기술을 이용해 제작한 FW 신규 컬렉션 룩북(화보)을 공개했다. 평면적인 사진 형태가 아니라 입체적인 3D 영상으로 모델이 옷을 착용한 모습을 실제와 가깝게 구현했다.재킷, 코트, 페이크레더 점퍼, 니트웨어 등을 착용한 모델들이 눈 앞에서 생생하게 움직이면서, 휴대폰이나 태블릿PC을 통해 마치 눈앞에서 미니 패션쇼가 펼쳐진다.패션업계가 디지털 플랫폼으로 선회한 것은 코로나19 여파로 패션 위크 취소 등 활동 제약이 2년 가까이 이어지고 있어서다. 매출에 직격탄을 맞은 지난해와 비교하면 상황이 다소 나아졌으나 한 해 실적을 좌우하는 FW시즌을 앞두고 긴장감도 크다.디지털 강화는 성과로도 이어지고 있다. 보브가 지난 8월 공개한 FW시즌 AR룩북은 공개 2주 만에 4만뷰를 달성했다. 룩북을 통해 선보인 컬렉션은 출시 3일 만에 목표 매출의 300%를 넘어섰다.업계 관계자는 "FW시즌 매출은 연간 매출을 결정짓는 만큼 반드시 잡아야 한다"며 "디지털 런웨이나 AR룩북 등은 핵심 고객층인 MZ세대 관심을 끌어온다는 점에서 주목도가 높다"고 말했다.
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올 들어 DB금융, 하이, 신영 등 해외주식 거래시작투자국가, 거래 시간 등 대형 증권사 서비스와 동일중소형 증권사들이 해외주식 거래 서비스를 시작했다. 그동안에는 상대적으로 개인투자자가 많은 대형증권사 중심으로 해외거래 서비스를 운영해왔다. 그러나 지난해 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나 19) 발생 이후 국내외 증시에 대한 투자자들의 관심이 늘어나기 시작했고 특히 올해 1분기 글로벌 경기회복 기대감에 미국의 주식시장이 활황을 보이면서 미국을 중심으로 해외주식거래가 늘기 시작했다.올 상반기 해외주식 결제대금(약 244조원)은 지난해 전체 해외주식 결제대금(약 233조원)을 넘어서며 해외주식 거래 규모가 커지고 있다.DB금융투자는 지난 13일부터 해외주식 서비스를 개시했다. 미국과 중국, 홍콩 3개국 주식거래 가능하다. 예약주문 기능도 강화했다. 다양한 시간대별로 예약주문을 접수할 수 있고, 통합증거금 도입도 눈에 띈다. 통합증거금 서비스는 원화, 기타외화 등을 증거금으로 사용해 환전 없이 매매가 가능하고 결제일에 외화 부족분만큼 자동으로 환전된다. 오는 12월부터는 외화를 보유하고 있으면 별도 환전 없이 국내 주식 매수가 가능한 서비스도 내놓을 계획이다.신영증권은 지난 6월부터 미국·홍콩·일본 등 증시에 상장된 주식 거래가 가능하다. 미국 주식은 MTS(모바일트레이딩시스템)와 HTS(홈트레이딩시스템), 영업점으로 주문할 수 있으며, 이외 국가는 영업점에서만 거래할 수 있다.신영증권 HTS에는 ETF(상장지수펀드) 투자정보(수익률, 구성종목 등), 배당금 시뮬레이션 등을 제공한다. 분기배당을 하는 종목으로 배당금 시뮬레이션을 이용할 경우 지난해 배당 실적 기준으로 분기별 예상 배당수익을 추산할 수 있다. MTS에서 ESG(환경·사회·지배구조), 2차전지, 배당 등 트렌드를 반영한 키워드 검색 기능을 탑재했다.하이투자증권은 영업시간 외 환전 서비스가 가능하다. 투자자가 정규환전 시간(오전 9시~오후 4시)에 원화를 외화로 환전하지 못해도 미국주식 거래 시간에 환전이 가능하다는 게 특징이다. 이와 함께 원화증거금 서비스를 도입해 원화로 미국 주식을 매매하고 익영업일에 자동으로 환전하도록 했다. IBK투자증권은 다음 달 중 미국·중국·홍콩 주식거래 서비스를 개시할 예정이며 향후 거래 가능 국가를 확대할 계획이다. KTB투자증권도 연내 서비스 개시를 목표로 하고 있다.그러나 중소형 증권사가 내세운 서비스 일부는 기존 대형증권사와 큰 차이를 보이지 못하고 있다. 중소형 증권사의 미국주식 거래시간 연장은 이미 미래에셋증권과 삼성증권·키움증권 등도 진행하고 있다. DB금융투자의 통합증거금 서비스 역시 대형증권사가 시행 중인 서비스다.증권업계에서는 해외주식 거래 서비스가 증권사별로 차별성을 두기는 어렵다는 평가다. 한 증권업계 관계자는 “해외투자 거래가 늘면서 증권사의 새로운 수익원으로 부상했지만, 국내 증시 투자와 달리 거래시간이나 환전 등이 필요하기 때문에 뚜렷한 차별화가 어려운 서비스”라고 말했다.
올 들어 DB금융, 하이, 신영 등 해외주식 거래시작투자국가, 거래 시간 등 대형 증권사 서비스와 동일중소형 증권사들이 해외주식 거래 서비스를 시작했다. 그동안에는 상대적으로 개인투자자가 많은 대형증권사 중심으로 해외거래 서비스를 운영해왔다. 그러나 지난해 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나 19) 발생 이후 국내외 증시에 대한 투자자들의 관심이 늘어나기 시작했고 특히 올해 1분기 글로벌 경기회복 기대감에 미국의 주식시장이 활황을 보이면서 미국을 중심으로 해외주식거래가 늘기 시작했다.올 상반기 해외주식 결제대금(약 244조원)은 지난해 전체 해외주식 결제대금(약 233조원)을 넘어서며 해외주식 거래 규모가 커지고 있다.DB금융투자는 지난 13일부터 해외주식 서비스를 개시했다. 미국과 중국, 홍콩 3개국 주식거래 가능하다. 예약주문 기능도 강화했다. 다양한 시간대별로 예약주문을 접수할 수 있고, 통합증거금 도입도 눈에 띈다. 통합증거금 서비스는 원화, 기타외화 등을 증거금으로 사용해 환전 없이 매매가 가능하고 결제일에 외화 부족분만큼 자동으로 환전된다. 오는 12월부터는 외화를 보유하고 있으면 별도 환전 없이 국내 주식 매수가 가능한 서비스도 내놓을 계획이다.신영증권은 지난 6월부터 미국·홍콩·일본 등 증시에 상장된 주식 거래가 가능하다. 미국 주식은 MTS(모바일트레이딩시스템)와 HTS(홈트레이딩시스템), 영업점으로 주문할 수 있으며, 이외 국가는 영업점에서만 거래할 수 있다.신영증권 HTS에는 ETF(상장지수펀드) 투자정보(수익률, 구성종목 등), 배당금 시뮬레이션 등을 제공한다. 분기배당을 하는 종목으로 배당금 시뮬레이션을 이용할 경우 지난해 배당 실적 기준으로 분기별 예상 배당수익을 추산할 수 있다. MTS에서 ESG(환경·사회·지배구조), 2차전지, 배당 등 트렌드를 반영한 키워드 검색 기능을 탑재했다.하이투자증권은 영업시간 외 환전 서비스가 가능하다. 투자자가 정규환전 시간(오전 9시~오후 4시)에 원화를 외화로 환전하지 못해도 미국주식 거래 시간에 환전이 가능하다는 게 특징이다. 이와 함께 원화증거금 서비스를 도입해 원화로 미국 주식을 매매하고 익영업일에 자동으로 환전하도록 했다. IBK투자증권은 다음 달 중 미국·중국·홍콩 주식거래 서비스를 개시할 예정이며 향후 거래 가능 국가를 확대할 계획이다. KTB투자증권도 연내 서비스 개시를 목표로 하고 있다.그러나 중소형 증권사가 내세운 서비스 일부는 기존 대형증권사와 큰 차이를 보이지 못하고 있다. 중소형 증권사의 미국주식 거래시간 연장은 이미 미래에셋증권과 삼성증권·키움증권 등도 진행하고 있다. DB금융투자의 통합증거금 서비스 역시 대형증권사가 시행 중인 서비스다.증권업계에서는 해외주식 거래 서비스가 증권사별로 차별성을 두기는 어렵다는 평가다. 한 증권업계 관계자는 “해외투자 거래가 늘면서 증권사의 새로운 수익원으로 부상했지만, 국내 증시 투자와 달리 거래시간이나 환전 등이 필요하기 때문에 뚜렷한 차별화가 어려운 서비스”라고 말했다.
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